Posts tonen met het label reclame. Alle posts tonen
Posts tonen met het label reclame. Alle posts tonen

zaterdag, oktober 17, 2009

Ronaldo neemt over


De Italiaanse mode-ontwerper Armani gaat in zee met Cristiano Ronaldo. Ronaldo verliet Manchester United om te gaan spelen voor Real Madrid. Hij speelt ook in het nationale elftal van Portugal. En nu maar afwachten of hij er op de foto's even verleidelijk gaat uitzien als zijn voorganger David Beckham. Deze foto geeft alvast een mooie voorzet.

Bron: Edge

woensdag, oktober 07, 2009

Reclame


Iemand deze reddende engel gezien afgelopen zomer?

zondag, augustus 16, 2009

New York, New York


The Big Apple kreeg het dit voorjaar hard te verduren. In juni 2009 kregen de New Yorkers een nieuwe billboard van Calvin Klein te zien waarop een koppeltje ligt te vrijen en een andere man er met losgeknoopte jeans ligt naar te kijken. Verdeelde meningen op straat: de ene vond het obsceen en vreesde dat het een slecht voorbeeld was voor de jeugd. Iemand anders reageerde lakoniek: "Dit is echt niks nieuws". De affiche van Armani Exchange werd dan weer geweigerd door 'Van Wagner Billboard Company'. Omwille van het mannenkontje? of de sensuele vrouwenhand op de mannentorso? We zullen het nooit weten.

vrijdag, januari 02, 2009

Marco Borriello wil douchen met David Beckham


Begin 2009 wordt de 33-jarige middenvelder van LA Galaxy tot maart uitgeleend aan de ploeg van Ancelotti. Spits Marco Borriello (26) van AC-Milan wil graag onder de douche met Beckham.

Borriello is niet de homo-gigolo van de Serie A. De even aan Genoa uitgeleende spits is veeleer een rasechte 'latin lover' met macho looks. Borriello kan niet wachten om te checken of David Beckham werkelijk zo groot geschapen is als zijn reuzenadvertentie voor Armani-ondergoed doet vermoeden. "Ik moet toegeven dat ik een 'kleedkamernieuwsgierigheid' heb over Beckham", zegt Borriello. "Ik wil toch eens onder de douche nakijken of hij zo goed voorzien is als op die Armani-foto."

Bron: Het Laatste Nieuws, 17 december 2008

zaterdag, maart 10, 2007

Reclame zet aan tot groepsverkrachting

Reclame voor Dolce & Gabbana, die verboden werd in Spanje en Italië. 'Dit zet aan tot groepsverkrachting', vindt de Italiaanse minister voor Gelijke Kansen Barbara Polastrini. Vakbonden in Italie dreigen ermee om een oproep tot boycot te lanceren van Dolce&Gabbana.

Met reclame waarin je seksuele handelingen toont, spreek je vooral mannen aan. Kledingmerken willen die doelgroep aanboren. Schaamhaar geschoren in een G als reclame voor Gucci, een vrouw die een blote man spankt voor Sisley, een naakt mannenlijf met drie gelaarsde vrouwenbenen eromheen voor Diesel. Porno staat chic in de reclame voor kleding tegenwoordig. "Dat het publiekelijk tonen van deze beelden vandaag maatschappelijk aanvaard is, komt door de grotere openheid over porno", zegt Katja Van Putten. "Mensen als Bart De Pauw schrikken er niet voor terug om in de boekskes te zeggen dat ze van porno kunnen genieten."

De reclame volgt gewoon de maatschappij. "En daarin is wat experimenteren met SM of biseksualiteit aanvaard. Porno kijken is niets om je voor te schamen. Maar je kunt je afvragen of somm
ige beelden, zoals die van D&G, niet te ver gaan. Persoonlijk vind ik beelden waarin agressie of dominantie aanwezig is, storend. Het is de taak van de overheid om beelden die te ver gaan te verbieden, zoals in Spanje." Dat verwijzingen naar triootjes, sm en gangbang vandaag meer opduiken in reclame, heeft zijn reden. "Met reclame waarin je seksuele handelingen of houdingen toont, spreek je vooral mannen aan. En kledingmerken willen vandaag ook meer mannen bereiken, zij zijn een groeiende markt. Vandaar het gebruik van die scènes."

Opvallend is ook dat vooral de betere kledingmerken, die mikken op kopers uit de hogere klasse, gebruik maken van porno-elementen. "Behoren tot een hogere klasse en verlangen naar veel seks, met veel variatie in partners en handelingen, gaan samen", verklaart professor marketing Siegfried Dewitte (KU Leuven). "Een president heeft meer seks dan een havenarbeider, dat is bewezen. Kijken naar porno omdat je geen vrouw
kunt krijgen, is iets voor de lagere klasse. Het beleven van seks met veel partners en experimenteren met bijvoorbeeld SM is het voorrecht van een hogere klasse succesvolle mensen. Dat merken met hoge ranking als Diesel, Sisley of Dolce & Gabbana die beelden gebruiken, is dus logisch."

Boeken als La vie sexuelle de Catherine M., waarin een gerespecteerde Franse kunstcritica openlijk haar
experimenten met gangbangs en SM beschrijft, lijken te bevestigen dat bij een bepaalde klasse porno chic is geworden. "Het verbieden van zo'n reclame heeft trouwens geen zin, want je kunt die evolutie niet tegenhouden", meent Dewitte.

Toch verbieden Spanje en Italië de reclame omdat die te veel doet denken aan een gangbang. "Wat heeft een artistieke foto nu met de realiteit te maken?", vragen ze zich verbaasd af bij Dolce & Gabbana. "We zullen het beeld van de Spaanse markt halen, omdat ze niet mee zijn met hun tijd. Als je de Spaanse redenering volgt, dan moet je een museum als het Louvre ook afbranden." Op het protest in Italië hebben ze nog niet gereageerd. Van Putten vindt dat maar een drogreden: "Als het kunst is, waarom hangen ze hun posters dan niet in een museum, in plaats van op straat? Gek toch, dat merken om kleren te verkopen er steeds minder aandoen."

Bron: De Morgen,2007-03-05

zondag, mei 14, 2006

American Apparel verovert de wereld

Eerlijk gemaakte kleren hoeven niet saai te zijn. Het Amerikaanse T-shirtmerk American Apparel verovert de wereld met kleurrijke T-shirts, vintage geïnspireerd ondergoed en een gezonde dosis seksualiteit.

Er was eens, halfweg de jaren zeventig, een jonge Canadese Jood die luisterde naar de naam Dov
Charney (foto). Tijdens een van zijn bezoekjes aan zijn grootmoeder in Florida ontdekte hij dat er iets bestond als een kwaliteitsverschil. De katoenen T-shirts van het merk Hanes deden de nylon exemplaren die hij kende verbleken, en hoewel hij nog adolescent was, zette hij een handeltje op. Hij kocht Hanes-T-shirts aan in de VS en verkocht ze met winst in Montreal. Dat hield hij vol toen hij naar de universiteit trok, in die mate zelfs dat zijn zaakje op de duur zo goed draaide dat hij zijn studies liet voor wat ze waren en zich volledig op de textielsector stortte. Hij doopte zijn bedrijf American Apparel, of Amerikaanse Kleren, vanwege de mythische status die hij tijdloze, niet-seizoensgebonden kledingstukken toeschreef.American Apparel is de grootste T-shirtfabrikant binnen de Verenigde Staten, met 3.500 werknemers en een omzet van 250 miljoen dollar in 2005, met meer dan honderd winkels wereldwijd en veertig nieuwe adressen die voor het eind van het jaar zullen openen. New York alleen al telt er veertien, en het imperium reikt tot in Seoel, Tokio en Tel Aviv. Filialen rijzen ook in Europa als paddenstoelen uit de grond. Parijs zal er deze zomer vijf tellen, Londen drie, en in Amsterdam opende er een winkel in december van vorig jaar. Ook Duitse grote steden als Berlijn, Frankfurt, Hamburg en Keulen hebben hun eigen American Apparelshops.

Je zou de opmars van het merk kunnen vergelijken met die van H&M. Beide merken produceren massa's goedkoop textiel (een T-shirt van American Apparel kost gemiddeld 16 euro), hun doelgroep is jong.

Maar daar eindigt de vergelijking ook. Want in tegenstelling tot de andere massamerken gaan ze er bij American Apparel prat op dat hun kleren eerlijk worden gemaakt. Er komen met andere woorden geen kinderhandjes (die werken in de zogenaamde Sweatshops) aan te pas, de werknemers worden er zelfs in de watten gelegd.Eerlijke economie is het kloppende hart van
het merk. Sweatshopvrij en verticale integratie, het zijn geen loze woorden, maar realiteit. De arbeiders, meestal migranten, krijgen een vast contract in plaats van het traditionele seizoenscontract, en worden gemiddeld het dubbele betaald van het vereiste minimumloon in de Verenigde Staten. Ze hebben toegang tot een betaalbare ziekteverzekering, gratis maaltijden, lessen Engels en af en toe een massage. En om te bewijzen dat hij het echt meent: op 1 mei liet de grote baas de machines in de fabriek stilleggen, zodat zijn werknemers, onder wie heel wat latino's, konden deelnemen aan de migrantenmars. "Migranten zijn ook Amerikanen", stelt Charney op zijn website. "Ze zijn de Amerikanen van de toekomst."

Van conservatief Amerika krijgt hij de wind van voren voor zijn progressieve activisme. Eén kwade schrijver vond het feit dat Amerika in zijn merk wordt vernoemd al een blaam voor het volk. Daar komt nog eens bij dat Dov Charney ook buiten zijn politieke standpunten niet bepaald onbesproken is. De 37-jarige man heeft wat ze noemen een gezonde seksuele appetijt. Hij is een liberal in elke betekenis van het woord, een vrije vogel die al heel wat katjes, al dan niet in het donker, heeft geknepen.

Het is dan ook niet de ethisch correcte manier van zakendoen van directeur Charney die de kleurrijke T-shirts, onderbroekjes en accessoires van American Apparel tot cultproduct verheft. Het ware geheim achter het succes van American Apparel is de playboy Charney en zijn obsessie voor de jeugd van vandaag.

Die noemt hij in het magazine van The New York Times erotisch gedreven en ruimdenkend. En hij wil er maar al te graag deel van uitmaken. De advertenties stralen dat ook uit. Op alle foto's staan jonge twintigers, geen modellen, maar gewone meisjes en jongens, met een kledingstuk van American Apparel om het lijf. Dat is dan vaak ook het enige wat ze aanhebben.Er zijn jongens in bleke blote konten en meisjes die eruitzien alsof ze net zijn klaargekomen. Meer dan eens in een slipje, met de benen open, maar ook in de douche of in bad. Charney maakt zijn foto's soms zelf, met eigenhandig gekozen gelegenheidsmodellen. Hij zegt dat hij wekelijks tientallen aanbiedingen krijgt van meisjes die in zijn campagnes willen figureren.Af en toe figureert hij ook zelf. Op de website is een campagnebeeld te zien van het lichaam van een man in blauwe boxershort, met op hem een meisje in slipje dat hem masseert. De man is Charney, en zijn opwinding is duidelijk zichtbaar. Het Porno magazine Adult Video News becommentarieert de website overigens als een van de beste softcore websites die ze tot nu toe hebben gezien.

Charney zelf vindt zijn levensstijl niet liederlijk, maar normaal. "Zo staan jonge mensen vandaag in het leven", zegt hij. "Het zijn de kinderen van de babyboomers. Ze zien geen kwaad in een gezonde dosis erotiek als onderdeel van het dagelijks leven." Charney is dol op zijn oude nummers van Penthouse en Oui, die hij eerder kunst dan porno noemt.

Vorig jaar werd hij drie keer aangeklaagd, weliswaar niet voor seksueel getinte misdrijven, maar wel door (intussen ex-)werkneemsters die moeite hadden met de collectie vintage porno die hij in zijn winkels tentoonstelt. Hij won één zaak, een andere werd in der minne geregeld, een derde is nog hangende. Een direct gevolg hiervan is dat alle nieuwe werknemers wordt gevraagd een document te ondertekenen waarin ze verklaren dat ze zich bewust zijn van de seksuele geladenheid van het merk, en dat ze die aanvaarden.

Een zekere Jared uit Phoenix Arizona vat zijn visie op Charney als volgt samen: "It’s too bad that the ideal of a modern American bussinessman is a Canadian—Regardless it’s because of him & people like him that I have hope for the future of the American economy."

Bron: De Morgen Magazine, 13 mei 2006

American Apparel plant voorlopig geen winkel in België, maar een selectie van de producten is wel online verkrijgbaar via de website
http://store.americanapparel.de